Was ist Corporate Design – und was ist es nicht?
Corporate Design ist das visuelle Gesamtkonzept Ihres Unternehmens. Es umfasst:
- Logo (inkl. aller Varianten)
- Farben (Primär- und Sekundärfarben, exakte Farbwerte für Print und Digital)
- Typografie (Schriften für Überschriften, Fließtext, Auszeichnungen)
- Bildsprache (Stil von Fotos, Illustrationen, Icons)
- Gestaltungsraster (Abstände, Proportionen, Layoutprinzipien)
- Anwendungsbeispiele (Visitenkarte, Briefpapier, Broschüre, PowerPoint, Webseite)
Corporate Design ist nicht: ein hübsches Logo plus zufällig gewählte Schriften in Word-Dokumenten.
Warum braucht der Mittelstand ein professionelles Corporate Design?
Vertrauen entsteht durch Konsistenz
Wenn Ihre Visitenkarte anders aussieht als Ihre Webseite, Ihr Angebot andere Farben hat als Ihr Briefpapier und Ihre Fahrzeugbeschriftung wieder einer ganz anderen Linie folgt, dann wirkt Ihr Unternehmen zufällig. Zufällig ist das Gegenteil von vertrauenswürdig.
Im Mittelstand wird Vertrauen besonders stark über den persönlichen Eindruck aufgebaut. Ein professionelles Erscheinungsbild verstärkt diesen Eindruck bei jedem Kontaktpunkt.
Wettbewerbsvorteil im regionalen Markt
Im Großraum Amberg und der Oberpfalz konkurrieren zahlreiche mittelständische Unternehmen um ähnliche Kunden. Ein einheitlicher, überzeugender Auftritt hebt Sie von Wettbewerbern ab, die noch mit zusammengewürfelten Materialien arbeiten.
Effizienz in der Kommunikation
Ein gut dokumentiertes Corporate Design spart langfristig Zeit und Geld. Jeder Mitarbeiter, jede Druckerei, jede externe Agentur weiß sofort, welche Farben, Schriften und Gestaltungsprinzipien gelten. Kein Neuerfinden bei jedem Projekt.
Der Weg zum Corporate Design: Schritt für Schritt
Schritt 1: Analyse und Strategie
Bevor ein Designer auch nur eine Linie zieht, steht die strategische Grundlage. Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sind Ihre Kernwerte? Wie positionieren Sie sich im Markt, eher traditionell und zuverlässig oder modern und innovativ? Diese Fragen bestimmen die Richtung des Designs.
Schritt 2: Logo-Entwicklung oder -Überprüfung
Falls noch kein Logo vorhanden ist, startet die Entwicklung hier. Falls ein Logo besteht, wird geprüft: Ist es noch zeitgemäß? Ist es skalierbar? Passt es zur strategischen Positionierung?
Schritt 3: Farb- und Typografiesystem
Auf Basis des Logos und der Markenpositionierung werden Farben und Schriften festgelegt. Diese werden exakt definiert, mit Farbwerten für Print (CMYK, Pantone) und Digital (RGB, HEX), mit Schriftlizenzen und klaren Verwendungsregeln.
Schritt 4: Gestaltungsraster und Bildsprache
Wie werden Texte und Bilder auf einer Seite angeordnet? Welche Art von Fotos passt zur Marke? Nahaufnahmen von Menschen, technische Detailfotos, Luftaufnahmen? Die Bildsprache ist ein unterschätzter Teil des Corporate Designs.
Schritt 5: Corporate Design Manual
Alle Definitionen werden in einem Corporate Design Manual (auch: Brand Guide oder Styleguide) dokumentiert. Dieses Dokument ist die Bibel Ihres Erscheinungsbildes, für interne Teams und externe Dienstleister.
Schritt 6: Anwendungen erstellen
Jetzt wird das Design in die Praxis umgesetzt: Visitenkarte, Briefpapier, E-Mail-Signatur, PowerPoint-Vorlage, Webseite, Fahrzeugbeschriftung, Messewand. Jede Anwendung folgt den festgelegten Regeln.
Corporate Design: selbst machen oder Agentur beauftragen?
Selbst machen
Möglich, aber riskant. Wer kein fundiertes Designwissen hat, produziert häufig ein Ergebnis, das gut gemeint, aber nicht gut gemacht ist. Das Problem: Es fällt oft erst auf, wenn man die Materialien neben denen von Wettbewerbern sieht.
Agentur beauftragen
Eine erfahrene Werbeagentur bringt strategisches Denken, handwerkliche Qualität und Branchenerfahrung mit. Besonders wichtig für Mittelständler: Wählen Sie eine Agentur, die Ihre Branche und Region kennt und die langfristig für Sie da ist, wenn das Design in neuen Medien weiterentwickelt werden muss.
Ihr professioneller Auftritt beginnt jetzt
Ein starkes Corporate Design ist keine Frage der Unternehmensgröße, es ist eine Frage der Haltung. Wer konsequent und professionell kommuniziert, gewinnt das Vertrauen seiner Kunden schneller und nachhaltiger.
Das team WERBEAGENTUR aus Amberg entwickelt Corporate Designs für mittelständische Unternehmen in der Oberpfalz und darüber hinaus – mit über 30 Jahren Erfahrung und persönlicher Betreuung.
