SEO Basic Guide: Meta-Title, Meta-Tags & Alt-Texte erklärt
Wer eine Webseite betreibt, kommt an einem Begriff nicht vorbei: SEO. Suchmaschinenoptimierung klingt technisch, ist aber in seinen Grundlagen gut verständlich und für jedes Unternehmen umsetzbar. Dieser Guide erklärt die wichtigsten Bausteine, die Google braucht, um Ihre Seite zu verstehen, einzuordnen und im besten Fall ganz oben anzuzeigen.
Was ist SEO überhaupt?
SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel: Ihre Webseite soll bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben in den Google-Ergebnissen erscheinen, ohne dafür Werbung zu schalten. Man spricht dabei von organischer Sichtbarkeit.
SEO lässt sich grob in drei Bereiche unterteilen: technisches SEO (Ladezeit, Struktur, Mobile-Freundlichkeit), OnPage-SEO (Inhalte und Optimierungen direkt auf der Seite) und OffPage-SEO (Verlinkungen von anderen Webseiten). Dieser Artikel konzentriert sich auf OnPage-SEO, denn hier können Sie mit wenig Aufwand viel bewirken.
Der Meta-Title: Ihr erster Eindruck in Google
Der Meta-Title ist der klickbare Titel, der in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Er ist einer der wichtigsten Faktoren für OnPage-SEO und gleichzeitig Ihre erste Chance, potenzielle Kunden anzusprechen.
Was macht einen guten Meta-Title aus?
Ein guter Meta-Title enthält das wichtigste Keyword möglichst weit vorne, ist zwischen 50 und 60 Zeichen lang und beschreibt klar, worum es auf der Seite geht. Vermeiden Sie Füllwörter und seien Sie konkret. Statt „Willkommen auf unserer Webseite" lieber: „Webdesign Amberg, professionelle Unternehmenswebseiten, das team."
Jede Seite Ihrer Website sollte einen eigenen, individuellen Meta-Title haben. Doppelte Titles verwirren Google und schwächen Ihre Sichtbarkeit.
Die Meta-Description: Ihr Werbetext in der Suche
Die Meta-Description erscheint direkt unter dem Meta-Title in den Suchergebnissen. Sie beeinflusst das Ranking zwar weniger direkt als der Title, hat aber großen Einfluss darauf, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt oder nicht.
Eine gute Meta-Description ist 140 bis 160 Zeichen lang, enthält das Ziel-Keyword und formuliert einen konkreten Nutzen oder eine Handlungsaufforderung. „Jetzt anfragen", „Kostenlos beraten lassen" oder „Hier mehr erfahren" sind bewährte Formulierungen.
Wenn Sie keine Meta-Description hinterlegen, zieht Google automatisch einen Textausschnitt aus Ihrer Seite. Dieser passt aber selten so gut wie ein selbst formulierter Text.
Meta-Tags: Was steckt noch dahinter?
Der Begriff Meta-Tags ist ein Oberbegriff für alle Metainformationen, die im HTML-Code einer Seite hinterlegt sind und die Nutzer im Browser nicht direkt sehen. Neben Title und Description gibt es weitere wichtige Tags:
Robots-Tag
Hier können Sie Google mitteilen, ob eine Seite indexiert werden soll oder nicht. Für normale Unternehmensseiten gilt: index, follow. Seiten wie Danke-Seiten oder interne Tools sollten Sie mit „noindex" versehen.
Canonical-Tag
Wenn Inhalte auf mehreren URLs erreichbar sind, zeigt der Canonical-Tag Google, welche Seite die „Original-Seite" ist. Das verhindert, dass Sie sich selbst Konkurrenz machen.
Open Graph Tags
Diese Tags steuern, wie Ihre Seite aussieht, wenn sie auf Social Media geteilt wird. Ein eigenes Bild, ein eigener Titel und eine eigene Beschreibung für LinkedIn, Facebook und Co. sind hier hinterlegbar.
Alt-Texte: SEO beginnt auch beim Bild
Alt-Texte (auch „Alt-Attribute" oder „Alternativtexte") sind Textbeschreibungen, die hinter jedem Bild auf Ihrer Webseite hinterlegt werden. Sie erfüllen zwei wichtige Funktionen.
Erstens: Google kann Bilder nicht sehen, nur lesen. Der Alt-Text sagt Google, was auf einem Bild zu sehen ist. Ein Bild mit dem Alt-Text „Logo Design Amberg, Naturpark Hirschwald" hilft Google zu verstehen, dass diese Seite zum Thema Logo Design in Amberg gehört.
Zweitens: Alt-Texte verbessern die Barrierefreiheit. Screenreader für seheingeschränkte Nutzer lesen Alt-Texte vor und machen Ihre Webseite zugänglicher.
Wie schreibt man gute Alt-Texte?
Beschreiben Sie das Bild kurz und konkret und bauen Sie, wo es natürlich passt, ein relevantes Keyword ein. „Team-Meeting in der Werbeagentur Amberg" ist besser als „Foto1" oder gar kein Alt-Text. Übertreiben Sie es aber nicht: Keyword-Stuffing wie „Logo Design Amberg Logo Design günstig Logo Design Werbeagentur" schadet mehr als es nützt.
H1, H2, H3: Überschriften als Struktur für Google
Überschriften sind nicht nur für Leser wichtig, sie geben auch Google eine klare Struktur. Jede Seite sollte genau eine H1-Überschrift haben, die das Haupt-Keyword enthält. Darunter gliedern H2- und H3-Überschriften den Inhalt in Abschnitte.
Eine gut strukturierte Seite ist für Google leichter zu verstehen und wird häufig besser bewertet. Bonus: Gut strukturierte Inhalte werden öfter als „Featured Snippet" ganz oben in Google angezeigt.
Ladezeit und Mobile-Freundlichkeit
Kein SEO-Artikel wäre vollständig ohne diese beiden Punkte. Google bewertet seit einigen Jahren aktiv, wie schnell eine Seite lädt und wie gut sie auf Smartphones funktioniert. Die sogenannten Core Web Vitals messen unter anderem, wie schnell die Seite sichtbar wird, wie stabil das Layout ist und wie schnell sie auf Eingaben reagiert.
Komprimierte Bilder, sauberer Code und ein modernes CMS wie Webflow sind eine gute Grundlage. Mit Tools wie Google PageSpeed Insights können Sie Ihre Seite kostenlos testen und Verbesserungspotenzial erkennen.
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?
SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Wer die Grundlagen konsequent umsetzt, Meta-Titles pflegt, Bilder mit Alt-Texten versieht und Inhalte klar strukturiert, legt das Fundament für nachhaltige Sichtbarkeit in Google.
Wenn Sie dabei Unterstützung brauchen: Als Werbeagentur aus Amberg begleiten wir Unternehmen von der Webseitenkonzeption bis zur laufenden SEO-Optimierung.
